《新步步驚心》城會玩 最牛廣告進故宮

發布時間:2016-12-28 16:13:30 點擊:1782



7月國產電影的市場熱度達到了一個空前的高度,而這個熱度在8月無疑也將延續,由陳意涵、竇驍、楊佑寧主演的堪稱超級IP的電影《新步步驚心》將在8月7日開始發起新一輪沖鋒。雖然已有相當的市場基礎,但在這部電影的營銷推廣上,該片的主出品方華視影視(現華視娛樂)卻絲毫沒有懈怠,日前他們就聯手故宮博物院推出了《新步步驚心》系列創意衍生品,其青春萌動的風格直接瞄準了當下的80后、90后這個票倉主力人群。



《新步步驚心》試水跨界衍生品 最牛廣告進故宮


電影《新步步驚心》此次與故宮博物院合作,推出的“戒急用忍”系列文化創意主題衍生品本身看點十足,其內容核心是將電影中的四個經典場景用漫畫形式加以呈現,而設計團隊正是去年引起轟動的“朝珠耳機”“頂戴花翎官帽防曬傘”等故宮主題文創產品的設計班底。


華視影視7月國產電影的市場熱度達到了一個空前的高度,而這個熱度在8月無疑也將延續,由陳意涵、竇驍、楊佑寧主演的堪稱超級IP的電影《新步步驚心》將在8月7日開始發起新一輪沖鋒。雖然已有相當的市場基礎,但在這部電影的營銷推廣上,該片的主出品方華視影視(現華視娛樂)卻絲毫沒有懈怠,日前他們就聯手故宮博物院推出了《新步步驚心》系列創意衍生品,其青春萌動的風格直接瞄準了當下的80后、90后這個票倉主力人群。

“在好萊塢為代表的成熟商業市場中,電影的衍生品是構成其IP價值的重要組成部分”華視影視CEO王琛表示,“《步步驚心》就是一個經過市場檢驗的成熟的優質IP,所以此次聯合故宮推出衍生品,雖然不求在市場上變現價值,但這個嘗試絕對是有開拓性的?!?/span>


據了解,此次《新步步驚心》牽手故宮,還誕生了一個“最牛廣告位”,在故宮專為外國政要開放的“奧巴馬線路”上的右翼門前臺階上,醒目的擺放著“新步步驚心8月7日上映”幾個金色大字,相當奪人眼球,也被媒體譽為最大牌的營銷。




《新步步驚心》營銷出新 完成故宮“第一次”


當下電影市場的火熱直接導致營銷推廣端的白熱化廝殺,各種營銷手段層出不窮,其品位與調性也是參差不齊,而華視影視此次獨辟蹊徑讓《新步步驚心》與故宮牽手,無疑是這其中的一股清流。


“這次與故宮的合作前后總共耗時260多天,可以說相當不容易”華視影視總裁趙毅說,“僅僅是方案我們就來回溝通了七八十個,從故宮最基層的部門一直溝通到一把手,我們整個團隊都想把這個事件做成中國電影營銷史里的一個經典案例。今年是故宮博物院建院90周年,與電影《新步步驚心》的聯姻,也是故宮首次與主流商業電影進行深度合作?!?/span>


這次創意衍生品的主題“戒急用忍”,是康熙題贈給雍正的處事箴言,不僅與電影主題契合,更是對傳統文化和精神的傳承,對當下國人的處世狀態也具參考意義。




華視影視(現華視娛樂)CEO王琛表示:“跨界營銷的難點,是找到雙方的核心契合點。最初我們曾經想打穿越這個點,《步步驚心》是一個穿越題材,去年故宮官方也發布過故宮穿越照,當下年輕人對穿越也很喜歡。但在操作中,發現很難用一個實體的形態去展現穿越,后來我們就找到了‘戒急用忍’這個點,這是發生在故宮里面的真實事件,我們的電影里也有2分鐘內容就是這個橋段,所以我們雙方一拍即合?!?br />


總裁趙毅介紹說,最初的設計方案是直接使用劇照,但現在的年輕人更喜歡萌動趣味的東西,既然是跨界營銷,我們就自然想到了去年故宮推出的系列文創產品,干脆就延續這個思路,將萌進行到底,直擊90后乃至00后這個群體。


“在好萊塢為代表的成熟商業市場中,電影的衍生品是構成其IP價值的重要組成部分”華視影視CEO王琛表示,“《步步驚心》就是一個經過市場檢驗的成熟的優質IP,所以此次聯合故宮推出衍生品,雖然不求在市場上變現價值,但這個嘗試絕對是有開拓性的?!?/span>


據了解,此次《新步步驚心》牽手故宮,還誕生了一個“最牛廣告位”,在故宮專為外國政要開放的“奧巴馬線路”上的右翼門前臺階上,醒目的擺放著“新步步驚心8月7日上映”幾個金色大字,相當奪人眼球,也被媒體譽為最大牌的營銷。

《新步步驚心》營銷出新 完成故宮“第一次”


當下電影市場的火熱直接導致營銷推廣端的白熱化廝殺,各種營銷手段層出不窮,其品位與調性也是參差不齊,而華視影視此次獨辟蹊徑讓《新步步驚心》與故宮牽手,無疑是這其中的一股清流。


“這次與故宮的合作前后總共耗時260多天,可以說相當不容易”華視影視總裁趙毅說,“僅僅是方案我們就來回溝通了七八十個,從故宮最基層的部門一直溝通到一把手,我們整個團隊都想把這個事件做成中國電影營銷史里的一個經典案例。今年是故宮博物院建院90周年,與電影《新步步驚心》的聯姻,也是故宮首次與主流商業電影進行深度合作?!?/span>


這次創意衍生品的主題“戒急用忍”,是康熙題贈給雍正的處事箴言,不僅與電影主題契合,更是對傳統文化和精神的傳承,對當下國人的處世狀態也具參考意義。


華視影視(現華視娛樂)CEO王琛表示:“跨界營銷的難點,是找到雙方的核心契合點。最初我們曾經想打穿越這個點,《步步驚心》是一個穿越題材,去年故宮官方也發布過故宮穿越照,當下年輕人對穿越也很喜歡。但在操作中,發現很難用一個實體的形態去展現穿越,后來我們就找到了‘戒急用忍’這個點,這是發生在故宮里面的真實事件,我們的電影里也有2分鐘內容就是這個橋段,所以我們雙方一拍即合?!?/span>


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