王?。河耙暡粦荌P的終結者,應為IP增值

發布時間:2017-12-10 00:00:00 點擊:2006

“現今無論是網絡劇也好、經典文學也好,都有再被激發、再被開發的可能性?!痹诓痪们暗纳虾k娨暪澱搲?,華視影視投資(北京)有限公司(現華視娛樂)的CEO王琛表達了上述觀點?;乜慈A視推出的影視作品,《致我們終將逝去的青春》《平凡的世界》均引起業界關注。這其中既有炙手可熱的青春網絡小說,也有經典的文學作品。雖然這些作品風格迥異,但是在轉化成影視作品之后都獲得了成功。華視是如何將文學作品成功轉化成影視劇的?在目前IP熱的大潮下,華視作為一家手握多個熱門IP的影視公司,管理者又是怎樣一種心態呢?我們帶著這些疑問,采訪了王琛。


見到王琛是在位于三里屯的北京華視影視公司(先華視娛樂投資集團),她給人的第一感覺就是知性、干練。短發,一件簡單的連衣裙,一雙大而明亮的眼睛始終帶著笑意,手上捧著一個泡著檸檬片的杯子。說起話來語速略快,分析一件事情時先拋出論點,然后一二三四進行逐條說明,言談中無不透露她敏捷的思維、邏輯的縝密。


在任華視影視投資有限公司的CEO之前,王琛在香港做了六年投行,主要工作是幫助中國的公司在海外上市以及企業并購。2011年她回到北京進入華視,開始在影視行業大展身手,在短短的四年時間里,王琛迅速使華視成為影視行業的佼佼者。


好IP能轉化成好作品才是成功的


IP是時下的熱門詞匯,各大影視公司瘋搶IP,一時間熱門IP價格高得令人咋舌。但是IP熱的背后所呈現出的一些問題也越來越明顯,比如最近正在播出的網絡劇《盜墓筆記》就是一個很好的注腳,與極高的關注度形成鮮明對比的是影視作品內容質量的差強人意。更令人匪夷所思的是,影視行業對IP的瘋搶已經陷入了一種不理智的狀態,甚至連《新華字典》都被當做IP搶占。華視作為一家成立了10年的影視公司,在IP占領上走在了行業前列。推出的幾部炙手可熱的電影電視劇都是由熱門或者經典小說改編的。在IP大熱之后前,華視更是早已一舉拿下了唐家三少和江南兩位網絡作家的代表作品。


對于占領IP這件事,王琛有自己的看法:“找一個好的IP是站在巨人的肩膀上,對制作公司來講無論是從宣傳上還是內容制作上都是事半功倍的。為什么大家覺得一個IP改編更容易成功,是因為作者在寫小說的時候已經花費了很多的時間和心血?!彼浴镀椒驳氖澜纭窞槔?,路遙從1975年開始創作,1988年完稿,用了長達十三年的時間創作出了這部偉大的現實主義的文學作品,其中所花費的心血可想而知。這遠非現在很多速成的文學作品可以比擬的。華視將這部小說改編成影視作品既保證了內容的豐富和意義的深遠,小說龐大的讀者群又保障了良好的收視率。


經典的作品畢竟是有限的,并且隨著時代的發展,觀眾已經很難去理解特殊時代所發生的故事和人物心理,大多數的觀眾也已經對那些年代久遠的小說失去了興趣。于是很多新出現的網絡小說又成了影視公司爭相搶奪的目標。華視在2011年買下了《步步驚心》的電影版權,當時由吳奇隆和劉詩詩主演的電視劇版的《步步驚心》掀起了一輪收視熱潮,很多人猜測華視借助電視劇的熱潮推出電影版,但恰恰相反,華視花費了近四年時間才將《步步驚心》電影版打磨完成。在王琛看來,最為關鍵的是影視公司如何將好的IP轉化成一個優秀的影視作品?!啊恫讲襟@心》這么一個高概念的IP,如果借助當時的熱度隨便拍一部電影是對這個品牌的過度消費,而不是再生和再建立。炒作IP 沒有必要,電影行業不應該是IP的終結者,而應該是給IP增值,這樣影視行業才能正向循環?!?


與很多搶購到IP匆忙投入拍攝的影視公司相比,華視更看重的是作品本身內容的吸引力,《新步步驚心》就是一個很顯著的例子,愛情一直是文學和影視作品的永恒主題。通過形形色色的人物和五花八門的故事去爭相探討愛情的真諦,去體會美好的情感所帶給人心靈的悸動?!恫讲襟@心》這部小說將愛情放到了一個更為極致的情形下去體現,借助了穿越的元素,在愛情故事的基礎上又蒙上了一層奇幻的色彩。在她看來《新步步驚心》是一部為女性受眾造夢的影片。


有了好的故事,接下來就是拍攝了。你會發現,華視是一家善于發掘并啟用新導演的電影公司,《新步步驚心》的導演宋迪也是新人導演。對此,王琛有自己的見解,啟用新人導演會未必會增加電影的風險,前提是當然要找到志同道合的合作者,要從態度、能力和前期的準備等多方面綜合考量?!八蔚蟻碚业轿覀兊臅r候做了大量的功課,比如我們的電影中有水下的戲,他來的時候已經看了古今中外大量電影的水下拍攝甚至為了這部戲研究了中國歷朝歷代的水系。他的態度非常認真,我們找到了一位能和我們一樣熱血沸騰,愿意傾注畢生努力去為中國電影做事的人?!?


爭奪IP不僅用錢,更要用心


從《何以笙簫默》《左耳》《花千骨》,到《秦時明月》《華胥引》《云中歌》《羋月傳》,網絡小說改編影視劇風起云涌, IP大熱帶動版權價格的不斷飆升。兩年前,一部小說賣三四十萬是常態,到了2014年,114部網絡小說被賣出影視版權,平均每部版權費100萬,賣到200萬以上的也不再少數。即便如此,很多影視公司仍然不惜重金購買知名網絡小說,在前一段時間的上海電視節白玉蘭論壇上,閱文集團CEO吳文輝稱:“以前小說是堆在那里沒人買,現在是賣空了,甚至開始預購,未來熱門小說版權價格還會突飛猛進?!?


在這種情形下,影視公司們也展開了一場搶奪熱門IP的大戰,很多影視公司攜重金,按照網絡作家富豪排行榜挨個去敲門購買IP。唐家三少作為連續三年位居“網絡作家富豪榜”榜首的網絡作家“首富”,自然是影視公司們爭先搶奪的對象。華視亦不例外,華視從一開始就瞄準了點擊量過6000萬,唐家三少最有影響力和代表性的長篇玄幻小說:《斗羅大陸》。


在跟唐家三少見面之前,王琛將《斗羅大陸》14冊,共計三百多萬字認認真真地全部讀完。讀完后,王琛被這部作品奇瑰的想象力深深震撼到了 “《斗羅大陸》背后涉及到人、神、獸之間的平衡,牽扯到幾個世界之間的博弈,它恢弘的規模讓我們很容易將它和《指環王》這樣的作品想到一起?!蓖蹊∮辛藦娏业囊堰@部作品拍成影視劇的想法。


但收購熱門小說的版權并不是單單用錢購買那么容易,為了保險起見,王琛在見唐家三少之前就已經制定了詳細的制片計劃,見到唐家三少時,她將華視對這些作品改編成電影的規劃、制片力量、賣點以及受眾群等詳情和盤托出,并且承諾電影版一定會給小說增值。唐家三少見過眾多接洽的合作者,唯有王琛是讀完小說之后來找他的人。最終她以無可比擬的誠意成功拿下了這三部小說的版權。


其實唐家三少的夢想正是將自己的作品拍成“哈利波特”式的系列電影。唐家三少正是看中了王琛的誠意和華視的實力。華視正在籌備拿出五十億的資金用于玄幻魔幻系列電影的制作,其中就包括唐家三少的《斗羅大陸》以及江南的《龍族》《上海堡壘》。華視的下一步計劃就是做大的魔幻系列電影,每部電影預計投資四到五億。她要用最好世界最好的技術講述中國最好的故事。

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